Мы живем в экономике впечатлений. Сегодняшних потребителей движет не только эстетическая привлекательность, но и общий опыт, предлагаемый продуктом или брендом.

Мы живем в экономике впечатлений. Сегодняшних потребителей движет не только эстетическая привлекательность, но и общее впечатление от продукта или бренда. Когда дело доходит до дизайна упаковки, независимо от того, попадает ли она прямо в руки потребителя или находится на полке магазина, она играет значительную роль в общем впечатлении, которое люди получают от вашего бренда. Очевидно, что растущий спрос на осмысленные и интерактивные моменты взаимодействия с потребителями формирует мир дизайна упаковки.

 

Интерактивная упаковка

Создание впечатлений от упаковки — это воздействие на чувства различными способами, и тенденции в упаковке делают именно это. Интерактивная или «умная» упаковка имеет двойное назначение — она призвана радовать и вовлекать покупателя. Создавая дополнительные функции или приложения для упаковки, вы побуждаете потребителей взаимодействовать с вашим брендом не только в процессе распаковки.

Эта многоцелевая тенденция может принимать множество форм. От упаковки, которая превращается в функциональный или игривый объект (например, головоломку), или материалов, которые задействуют чувства инновационными способами — такими как запах или осязание — до этикеток, учитывающих экологичность, и упаковки из бумаги, содержащей семена, которые можно посадить.

Даже незаметный QR-код может быть отличным способом добавить цифровой интерактивный слой в дизайн упаковки.

 

Высокий контраст

Поскольку внимание потребителей сейчас востребовано как никогда, визуальный опыт дизайна упаковки остается столь же важным, как и интерактивный, — и следующая тенденция в нашем списке является ярким примером этого.

Изображение
В последние несколько лет, когда потребители отмечают радостные моменты в своей повседневной жизни, «дофаминовый стиль одежды» и «дофаминовый декор» стали обычными словами в нашем лексиконе. Мы увидим, как это все больше будет влиять на то, как бренды привлекают потребителей, стремящихся к дополнительной искре радости в том, что они покупают.

Тенденция упаковки с высоким контрастом использует подход «больше значит больше» в дизайне упаковки. Она использует поразительное сопоставление угловатых форм, несочетаемых узоров и ярких, насыщенных цветовых палитр для создания целенаправленного столкновения творческих элементов. Этот стиль идеально подходит для брендов с яркой, игривой индивидуальностью, которые хотят произвести уверенное и запоминающееся впечатление.

 

Сдержанная, но роскошная

Когда дело доходит до создания незабываемых впечатлений с помощью упаковки, не все должно быть громким или броским. В 2024 году также будет наблюдаться тенденция брендов выбирать сдержанный, но роскошный стиль упаковки, стремясь создать привлекательность и намеренный тонкий дизайн на протяжении всего процесса распаковки. Подобно тенденции интерактивной упаковки, все дело в создании маленьких моментов открытия, которые удерживают внимание потребителей и позволяют им дольше, чем обычно, ценить дизайн.